英国GCU大学MBA寻找“中国品牌”

上周，位于伦敦邦德街的地标性建筑波司登欧洲旗舰店迎来了一群特殊的“顾客”，他们是来自英国格拉斯哥喀里多尼亚大学(Glasgow Caledonian University，以下简称GCU)的MBA(奢侈品牌营销方向)学生。他们将课堂搬到了这里，探讨中国品牌“打入”英国奢侈品行列的市场营销。据到访的学生透露，他们经常开展这样的“田野调查”，此前已经拜访过雨果博思(Hugo Boss)等高档品牌，此次老师布置的作业是寻找“中国品牌”，这是他们造访波司登的原因之一。英国的MBA课程安排非常紧凑，一般学制为一年，分成三到四个学期。英国的MBA教学以注重学生参与著称。除了讲座外，还有专门的讨论课。此次的”波司登”之行，正是他们实践课程的一部分。格拉斯哥喀里多尼亚大学(Glasgow Caledonian University)总部位于苏格兰的格拉斯哥的中心地带。 如今的学生人数有来自100多个国际超过17000人(2007年)。在伦敦设有研究生部。他们的MBA(奢侈品牌营销方向)授课就在位于伦敦中心的分校区，课程课时12个月，每年9月份和1月份两次招生。这个专业是英国开设的第一个同类专业。由英国著名学者开设及任教。该专业主要针对奢侈品管理方向开设课程，培养学生的经营策略、产品开发，品牌管理等技能，对有志于进军奢侈品品牌管理和经营者的人来说，有针对性地开设了许多课程。主要课程包括：奢侈品市场分析，奢侈品企业的战略评估;奢侈消费行为;奢侈品的产品和品牌管理;奢侈品营销传播在奢侈品行业和零售渠道管理，财务及财富管理。课程中包含了很多区国际著名奢侈品牌访问的实践机会。在“波司登”的这堂事件课程中，他们不仅聆听了波司登运营总监和市场总监讲述的品牌发展故事，也开展了现场作业。CGU的MBA学生一行14人被分为了3组，开始“市场营销”的实践部分的竞赛，他们在限时10分钟内在波司登上下3层的店面内找到一套衣服进行市场推广，由波司登的运营总监和市场总监进行点评。随后，波司登还与学生们进行了精彩的Q&A问答博弈，就学生提出的波司登如何推广品牌认知度、如果吸引高端顾客等问题进行解答。一位CGU的MBA学生在接受采访时说：“我今年33岁，在墨西哥从事家具生意。作为一个有工作经验的人来说，这样的课程安排让我很受用。我可以直接地接触到波司登的管理层;也获得了最直接的业界经验。”另一位来自中国的学生向我们表示，在伦敦学习MBA的最大感受是自己站在全球的信息中心，接收最新的企业管理理念，对自己将来从事珠宝行业很有帮助。据介绍，该专业的入校要求是，英国学士学位2:2(或同等学历)以上，三年工作经验;对英语的要求是雅思6.0(或同等学历)。