欧美高校借助微博提高关注度 拓宽招生渠道

日前，有新闻媒体报道，根据最近的调查显示，美国、英国以及澳大利亚等国利用微博吸引中国学生的大学机构越来越多，使用社交媒体展开国际招生，已成为各个大学新的招生方式。中国微博用户广泛 微博招生成亮点据大学世界新闻网报道，2012年11月份公布的数据显示，中国目前的微博使用人群庞大而广泛。正是基于这一点，微博被各个国际大学认为是进行媒介推广的重要手段，而且很多被学生关注的有影响力的专家学者都开有微博账户，一些富豪如英国剑桥大学和苏塞克斯大学(University of Sussex)校友张欣，她的丈夫潘石屹，也有1500万左右的关注人数。调查显示，80%的中国大学生活跃在微博上，有42%的使用者更是每天登陆。而在美国，只有大约1/3的学生使用社交网站Facebook以及微博客Twitter，所以微博被看作是接近学生和缩短距离的最好方式。“中国学生是国际学生的重要来源，很多大学都在努力吸引中国学生，”研究英国大学使用微博情况的英国University of Durham’s Foundation Centre教研员Nick Pearce说：“英国的大学使用微博，是为学生们提供一个可以自信表达观点的平台，另外学生们的家长也可以跟大学取得联系。”美国大学关注度仍有提高空间 未来会成倍增长相比较于英国大学，美国机构的微博使用者则相对较少，目前约有62个，关注人数都不多，而且只有一半活跃度较高，包括定期发布博客和回答疑问等。数据显示，目前在微博上关注度最高的美国院校为耶鲁大学，约有5万关注者，其次还有加州大学伯克利分校，关注人数超过11700。密歇根大学每天发布三条微博，有超过5000人关注。其他美国院校的微博关注人数则少得可怜，这与清华、北大等中国大学的高关注度形成鲜明对比。

但调查机构预测，2013年美国大学在中国微博的账户将会翻番，甚至会达到三倍增长。

高校机构在海外的声望和名誉很重要，但这也不是招生的唯一关键因素。纽约电影学院(New York Film Academy)的粉丝有8000多人，或多或少与其广泛参与中国选美比赛赞助以及经常出现在娱乐新闻中有关。专家解释说，如果一个大学没有很好的排名，那么它就需要给受众以持续的信息流，并时刻保持曝光度。

但同时皮尔斯表示，关注者多并不意味着就真的有交易发生，在微博上被问最多的还是询问性的问题，包括学校如何，校园有多大等。不过，这并不阻碍越来越多的海外高校在此实名认证，吸引生源。另外，微博虽然有局限性且不像面对面交流那么直接，但是，作为辅助性策略，微博仍然是各个大学在华推广和招生的重要桥梁和媒介。

“如有一个学校的Facebook账户十分活跃，那么这样的交流完全可以复制到中国，只需要汉化或翻译成相关文字即可。”